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门窗品牌高端化趋势已成定局!
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门窗作为日常生活最为紧密的角色，自然不会错过这一轮升级的风暴，随着人们生活品质的快速提升，消费者对门窗的要求也逐渐变得严苛，在过硬的产品质量基础上，消费者要求细节和产品交互体验，人性化的高端门窗产品因此成了门窗卖场的“香馍馍”。
高端化趋势已成定局
高端不是行业企业凭空说出来的，是有着强烈的用户需求。从大背景看，当下的中国正经历新一轮的消费升级，有着消费能力和意愿的中产阶级正在崛起，很多消费者从简单的基础消费开始向品质消费升级。品质生活的需求，让更多的消费者愿意为高端门窗买单。
中产阶级崛起
在中国经济崛起的大背景下，虽然近几年 GDP 增速放缓，但不同群体的中国消费者都保持了乐观的心态。在中产阶级崛起的趋势下，尤其值得关注的是上层中产阶层，其家庭月可支配收入为人民币 12500-24000 元。，意味着手头上有更多的可支配的资金可以投入到高品质的产品中。
消费心理转变
伴随着居民收入的水涨船高，消费者不再满足于日常生活得基本需求，对门窗产品的期待从“物美价廉”转变成“个性前卫”，不再一味追求低廉的价格，开始注重产品的造型、功能、科技含量等等。真正变化的，是新兴主流消费者的消费心理。
随着消费者的基本需求得到满足以及市场的蓬勃发展导致商品和服务琳琅满目，知名度高的大品牌已经不足以成为产品大卖的保证。新生代消费者不会满足于那些大众品牌，而是需要足够独特的、能够让自己显得与众不同的品牌。意味着产品更加高端，更加大气，更加独特，更加满足消费者形象需求的商品，也更容易成为“风口上的猪”。
现在，消费者愿意花钱买时间，把自己从无聊、重复性的事务中解脱出来，投身于自己的业余爱好和其他热爱的活动。追求生活的品质，也愿意为真正好的产品买单。为了优质的产品，他们往往可以接受更高的溢价。
如何“讨好”年轻市场
我国门窗行业一直把中年市场作为主要市场。认为中年人掌握社会的主要资源，也有充足的购买力，发展中年人市场能有更多的盈利空间。可是随着时间推移，80、90后这代年轻消费者渐渐占市场消费主流，在年龄层次上，设计师该如何创出讨消费者心仪的家居产品。
门窗产品消费者市场定位
据市场调查报告显示：在年龄结构上，随着时间推移，未来我国总消费额的35%将来自“80、90后”新一代中产阶级。如何更好地满足年轻消费群体的审美需求，并体现出品牌自身的鲜明个性以及创新精神，这是摆在门窗设计师面前的一道现实难题。
我国家居环境现状
受我国传统民族文化的影响，一旦成家后则会把更多的经历投入到家庭之中，而个人的享受则显得微不足道。在现有家庭氛围中，父母总是将孩子的需求放在首位，满足了孩子的需求才会想到自己，甚至完全放弃自己的追求，一门心思全在孩子的身上。虽然，我国奢侈门窗是以中年人为主要对象，但那是上层门窗市场，而且，奢侈路线窄，市场空间极容易被压缩。况且，现在的上层消费者中，年轻人也逐渐占据越来越重要的地位。在我国“家”文化的影响下，无论是上流社会还是平民百姓皆是以孩子为生活的中心。
年轻消费群体成主流
在我国，门窗企业要想稳步发展，要攻占的市场不是中年人市场而是年轻人市场。这代年轻人对门窗的特色、功能的多样比中年消费群体有着更为强烈的需求。因此，面对这代年轻消费者需求，门窗企业必须正视差异化路线，摒弃同质化，才能赢得年轻消费者的青睐。
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